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消费新时代正快步走来

来自:中国消费者报·中国消费网 作者:任震宇 发布:2018-01-09

  中国消费者报报道(记者 任震宇)党的十九大报告指出,我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。满足人民日益增长的美好生活需要必须推动消费结构升级。随着供给侧结构性改革不断深入,中国消费者的消费需求将不断得到满足,正在昂首阔步走进消费新时代。


2017年底,187种商品关税下调,拉动国内消费增长。 本报记者郝军/摄

  高质量发展需要消费作为增长动力

  刚刚闭幕的中央经济工作会议指出,我国经济发展进入了新时代,基本特征就是我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。

  中央财经领导小组办公室副主任杨伟民在接受媒体采访时表示,在高质量发展阶段,消费会成为增长的主要动力,而且中高端消费和个性化、多样化的消费将成为主流,中等收入群体将成为拉动消费的主力。

  随着社会消费品零售总额的快速增长与消费结构的升级,消费作为中国经济主要增长动力的地位进一步显现。国家统计局日前公布的数据显示,2017年前三季度,全国最终消费支出对经济增长的贡献率达64.5%,比上一年同期增长2.8个百分点。拉动国民经济增长的“三驾马车”中,消费对拉动经济增长的贡献程度最高。

  市场环境也有明显改善,工商总局公布的2017年前三季度市场环境形势报告显示,随着消费维权力度不断加大,市场消费环境持续向好,为促进消费增长发挥了重要作用。

  消费市场平稳较快的发展,既说明我国消费潜力巨大,有着充分的消费能力,也说明消费者的消费信心在不断增长。国家统计局中国经济景气监测中心开展的消费者信心调查显示,2017年前10个月,中国消费者信心指数维持较高水平,月均消费者信心指数超过114。

  全球知名绩效管理公司尼尔森中国区总经理韦劭告诉记者:“2017年以来,中国经济发展质量优势不断显现,就业、收入、物价等民生指数不断改善,经济发展呈现出总体平稳、稳中向好的态势。科技服务、科技金融、网络视听、数字经济、共享经济等新业态不断涌现,为中国经济发展带来新活力。这不仅为社会创造了更多的就业机会,也催生了更多新的消费热点,为中国消费结构转型升级带来更多可能性。”

  消费升级大潮涌起

  新能源汽车、无人机、无人超市、海淘名酒、萌宠店、桌游吧……各种新的消费品、消费方式正在席卷消费市场,在不断满足消费需求的同时,又不断创造出新的消费需求。

  第一财经商业数据中心日前发布的《2017中国互联网消费生态大数据报告》显示,随着互联网消费人群主体的改变和我国国民人均可支配收入的进一步提升,国内消费需求出现较多新变化。文化、娱乐、体育、健康等新消费需求爆发,不同年龄层消费者也呈现出愈发多元、细分的消费诉求。

  第一财经商业数据中心首席数据分析师杨钦说:“很多人以为消费升级就是买的越来越贵,其实不是,“好”跟“贵”在很多情况下不能画等号,判断消费品好坏的核心标准是能否满足个体差异化的需求,能否彰显多样化的个性。”

  如其所言,消费者的需求越来越细,个性化、多样性的消费趋势也越来越明显。比如在“吃”的方面,传统美食依然受到热捧,但健康饮食也越来越受到年轻消费者的欢迎。饿了么、百度外卖等外卖平台的大数据显示,外卖的水果、蔬菜沙拉迅速增长。

  而在文化需求方面,随着智能电视、视频网站的普及,尤其是一批优秀网播剧的出现,让“购买会员,付费观看”成为新的消费习惯。体育赛事、演唱会等文化消费也快速增长,杨钦告诉记者:“过去的5年里,演唱会观看的比例从23%提升到43%,而体育赛事的观看比例也翻了一倍,其中电子竞技已经占到整体体育赛事的1/5,还出现了一些普及度很高的游戏。”

  需求升级的背后,是消费者不断渐趋成熟的消费观,重要表现之一则是理性消费的观念日益显现。一方面,国别、品牌这些标签正在被弱化,消费者不再盲目追求进口或者大品牌,而更注重产品本身的品质;另一方面,消费者更理性看待消费需求,更愿意接受二手产品的买卖,也间接推动了闲置交易市场繁荣,如闲鱼的发帖量年增长率达79%,90后年轻群体成为闲置物品交易主力军。

  新消费时代的美好前景

  “消费作为满足人民群众生活需要的重要手段,更需要适应社会主要矛盾的变化。”西南财经大学消费经济研究所的毛中根教授告诉记者。

  在日前商务部召开的例行新闻发布会上,新闻发言人高峰表示,我国消费已经进入了需求多元发展、规模持续扩大、结构优化升级的新阶段。消费领域的供给侧结构性改革和需求侧发力实际上是相互作用的,当前的主要矛盾不是需求的不足,而是供给的不平衡、不充分。

  为了改善这种不平衡,中央出台了多项政策,推动供给侧结构性改革,改善供给,促进消费。

  如中共中央办公厅、国务院办公厅于2017年1月印发了《关于促进移动互联网健康有序发展的意见》,国务院又于同年8月出台了《关于进一步扩大和升级信息消费 持续释放内需潜力的指导意见》,以推进供给侧结构性改革为主线,聚焦生活类信息消费、公共服务类信息消费、行业类信息消费、新型信息产品消费四大领域,从供给侧和需求侧两端发力,提升有效供给能力,创造良好消费环境,加速激发市场活力,充分释放消费潜力,壮大我国经济发展内生动力。

  2017年8月,国家发改委、中央网信办、工信部等八部门又印发了《关于促进分享经济发展的指导性意见》,通过释放制度红利,推动供给侧结构性改革,激发市场活力,促进大众创业万众创新向更广范围、更深程度发展。

  2017年9月20日,国务院常务会议要求进一步规划跨境电商综合试验区,并决定将跨境电商零售进口监管过渡期政策再延长一年至2018年底。对此,中国电子商务研究中心主任曹磊指出,过渡期的延长不仅是给予企业更充足的缓冲期,更体现政府对跨境进口电商的支持,给跨境电商零售进口消费品一个施展的空间,跨境电商行业再次得到利好。

  此次政策利好在2017年双11、黑五前释放,进一步激发了消费者的“海淘”购买需求,双11期间全网交易额达到了2539.7亿元,同比增长超45%。

  而在未来,更多的消费利好政策也正在酝酿。不久前闭幕的中央经济工作会议指出,要“强化创新驱动,发挥好消费的基础性作用”,还要求做好深化供给侧结构性改革等8项工作,扎实推进供给侧结构性改革,促进新动能持续快速成长。

  国泰君安日前发布的一份报告认为:“市场消费龙头行情有望进一步向中型、质优、二线龙头扩散。结合乡村振兴战略规划,消费有望持续获得政策支持。消费升级促进行业集中度提升的同时,区域性和不同层次消费群体间的消费特征有望分化,中低收入群体有望更受益于政策红利。”

  在政策促进,消费升级,市场环境改善的大背景下,中国的消费市场正在飞速发展,一个消费新时代已经到来。


(编辑 王赠超)




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